欧神诺公司市场管理中心总经理丘广安在签售会上致辞 排队等候签售 迫不及待的业主朋友 活动现场剪影 抢购的业主朋友 颁奖现场 2009年12月20日，东莞莞城欧神诺铂金馆重装升级盛装开业暨大型总裁签售会在东莞莞城罗沙新兴装饰材料城盛大举行。佛山欧神诺陶瓷股份有限公司市场管理中心总经理丘广安现场为大家进行现场签售，数百款原创精品，以一步到位的超值优惠，钜惠莞城业主朋友。据不完全统计，本次活动下订数量逾200单，当场收取现金突破300万元。 时值冬季，天气微冷，但本次活动现场情况热烈火爆，让人感受不到丝毫寒气。当天活动到场客户300多人，共举行抽奖13次（每30张抽奖卷抽一次），送出液晶电视12台，并由于现场火爆程度超出预期，一度导致奖品不够。整个活动现场火爆异常，到店业主被现场的促销气氛感染，甚至出现业主在没有看砖选砖的情况下直接交定金进行抽奖。有业主感叹到：“我从来没有试过这样买东西的，什么都没有看就把钱交了”。但业主也同时表示：“欧神诺品牌口碑好，下定放心，感觉踏实”。在装修淡季其它竞争对手大都经营惨淡的情况下，欧神诺此次签售活动无疑是岁末巅峰之作，其势震撼业界。 岁末钜献，华丽收官 自欧神诺陶瓷铂金新品全国大型推广暨总裁签售活动开始以来，欧神诺陶瓷便在行业中掀起了一股签售风潮，在终端消费者中引起了新一轮的抢购潮，成为建陶行业中签售活动的标杆，万众瞩目。广州签售成交接近400单，总签单额更是突破800万元，创史上新高；杭州签售成交金额超过450万，仅铂金系列单品销售就突破了100万元大关。大连签售单日成交300多单，收现300余万元；北京站签售会零售店面签单超过300万元，全渠道定单超500万元。成都活动总签单350多单，最大单值76万，最低单值不低于5000元，平均单值近3万。12月20日，神诺陶瓷铂金新品全国大型推广暨总裁签售活动迎来了2009年的最后一站——东莞莞城站，在冬日淡季竟当日收现300万元，创造了业界的奇迹，也为2009年欧神诺签售活动画上了一个完美的句号。 营销模式变革，书就建陶营销新章 纵观2009年建陶终端市场，各厂商促销手段几乎无所不用其极，竭尽所能地吸引消费者的目光，通过各种方式拉近与消费者的距离，终端市场弥漫着一股浓烈的促销战争硝烟。在这场战争中，欧神诺陶瓷铂金新品全国大型推广暨总裁签售活动仿如一个重磅炸弹投入到原本就已经波流涌动的湖面，在终端市场掀起了一阵促销的血雨腥风，众多厂商争相模仿，跟风签售。但总揽整个建陶行业，签售能够取得预期目标的厂商少之又少。众多厂商雷声大，雨点小，签售活动之前高调宣传，签售活动之后却隐介藏形，纯粹跟风而行，根本不考虑投入与产出比，结果是投入花费很大，签售效果却很差。究其原因，许多厂商或许根本就没理解签售的真正涵义，更别说活动能够得到强有力的执行。与众多厂商的不温不火相比，由于对签售活动理解透彻，准备充分，执行有力，欧神诺陶瓷铂金新品全国大型推广暨总裁签售活动在行业中独领风骚，无论是现场气势还是下订金额都首屈一指，真可谓风景这边独好。 移目未来，价值之战推动品牌发展 从短期看来，签售活动等有关推广促销的目的是促进产品的销售，扩大市场占有率，在一段时间内有效压制竞争对手；但从长远考虑，这些推广促销活动的意义已超过这一概念的字面涵义本身，其最终目的是帮助提升品牌知名度和关注度，树立良好的企业形象，建立良好的公共关系，促进企业和品牌的长期良性发展。但如何才能脱颖而出，在推广促销这场看不见的市场战中占据主导地位，成了众多厂商必须面对也是必须思考的问题。 从战争角度来看，推广促销只属于战术层面的内容，而企业综合实力的系统提升则属于战略层面的范畴。众所周知，战术要以战略为指导，要服从战略的整体观和大局观。一方面，唯有受尊敬的企业，有价值的品牌，才能在推广促销战争中取得胜利；另一方面，成功的推广促销又对企业综合实力产生积极的影响，树立良好的企业形象，扩大品牌的影响力，两者相互促进。 作为“陶瓷时装化”的首创者和实践者和“天下无砖”经营理念的倡导者，欧神诺一直以不懈精神致力于为每一位客户提供美化人居环境的解决之道，做最受尊敬企业，做最有价值品牌是全体欧神诺人的愿景。一直以来，欧神诺以自主创新作为企业发展的原动力，在国内建有配套完善，设备先进，功能齐全的R&D研发中心，开发出铂金，普拉提，三元素等引爆行业流行趋势的产品。十一年来，欧神诺获得了众多的资质荣誉，遥居行业首位，企业综合实力日新月异，稳居行业前茅。 签售活动开幕