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误打误撞,却是最好的安排

发布时间:2018-10-27

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张卫国,欧神诺陶瓷山东潍坊经销商,从1998年开始代理欧神诺,20年的用心经营,让欧神诺在潍坊小有名气,市场份额不断飙升,口碑与日俱增。

“二十年前,阴差阳错下海做了生意,现在想来都有些后怕。我生性愚钝,不是做生意的材料,到现在还觉得,自己属于老话‘男怕干错了行’里干错了行的一类。愚人自有愚福,庆幸做了欧神诺陶瓷品牌,顺风顺水地干了二十年,且老脑筋自认为没有掉队。”潍坊欧神诺张卫国幽默地说道。

虽然是误打误撞入行,但随着对这个行业的深入理解,张卫国却逐渐爱上了这个行业。

创业之初 粗放经营

20年前,中国陶瓷行业开始逐步发展起来,随着瓷砖市场需求的不断扩大,中国建陶行业也步入了高速发展时期。但是,当年并没有形成一个规范的营销市场,当时很多人做瓷砖创业都是一时兴起,或跟风、或盲目,大多是急功近利,并没有系统的品牌营销意识,只是以最粗放的经营方式,在赚取商品的区域差价而已。

在正式代理欧神诺之前,张卫国也是众多以粗放型经营的创业者之一,也曾做过几个厂家的瓷砖,主要的经营方式是从这家厂几十箱,那家厂百十箱拿货,凑一个集装箱运回来,然后摆在店外的铁架子上叫卖。店里主要是开设一个“大型”仓库,让客户看到货源充足,是彰显自身经营实力,也是主要的广告宣传手段。

但是每次进货,都要自北南下,跨越大半个中国,自己跑到佛山来,满佛山转悠寻找供货源,疲于奔波,营销利润还不大。

从潍坊到佛山,转型走上品牌经营之路

走上品牌化经营道路,的确是张卫国始料未及的。

1998年夏天,张卫国再次来到佛山,在石湾河宕建材市场考察,寻找货源供应厂家,辗转中无意间发现了科达抛光砖厂的展厅,瞬间就被吸引走了进去参观。“还记得接待我的业务员叫郑文科,是他带我参观展厅,介绍产品的。当年主流产品是500*500规格的抛光砖,我看到科达抛光砖产品时,非常兴奋:款款花色漂亮,亮度高,砖坯白……感觉终于找到了自己钟情的产品!”张卫国仍然记忆尤深道。

他坦言,他当时看中的是科达抛光砖的产品优势,无论是视觉上的冲击,还是仔细观摩后发现的产品设计、款式、工艺都是出类拔萃的。后来进一步了解了科达(欧神诺)的企业文化、团队等,各方面都很满意,参观完后,张卫国二话不说,随即与厂家签订了代理商合同,自此走上了品牌经营的路。

一路见证,感恩同行

一路走来,从科达抛光砖升级为欧神诺品牌,再到一路跨越式发展,张卫国伴随欧神诺走过了20多个年头,张卫国直言,只要跟着厂家的营销理念去做,就不会出什么错,二十年来也得到验证。从“幻彩云石”“雨花石”“雨花王石”“天韵石”等等系列产品到今天的“卡萨罗”产品,欧神诺始终引领着行业的发展,我为此自豪。

2011年,张卫国将展厅升级为玉石奢华风格后,更是与当地同行拉大了品牌高度与发展距离。用户的高满意度,也使他从中得到了工作的乐趣。

20多年的代理之路,张卫国说他与欧神诺之间印象深刻的事情有很多,但让他印象最深刻的是:当年欧神诺陶瓷董事长鲍杰军提出首创“陶瓷时装化”理念的时候,他亲自来到山东,给山东的每一位经销商诠释、宣导“瓷砖时装化”的理念。

由于当时山东销区的业务员小蔡不会开车,没人给鲍工当司机,鲍工便在当地找到了一辆颇具“历史感”的桑塔纳轿车,自己开着车满山东跑,为给山东每一位经销商讲解“陶瓷时装化”的理念而奔波,整个山东跑下来,着实不容易。

当年时任营销总经理的陈家旺陈总第一次来潍坊的时候,坐了两个小时,费了两个小时的口舌,为张卫国分析当地市场竞争现状,梳理适合当地发展的战略决策,最后因为行程安排太紧,饭也不吃就走了,很是感动。“作为董事长、老总来说,鲍工跟陈总这种凡事亲力亲为的方式可能与他的身份不匹配,但是这样的做法,对经销商来说确是一种重视、一种激励,为我们经销商增加了很大的信心,这都令我非常感动。”

从创业之初发展至今,多年来许多客户都成了朋友,做生意的时候,我从不跟客户喝酒,但现在客户变成朋友就另当别论了,现在跟朋友喝酒却已成了另一种负担,但另一方面却又很欣慰和满足。

谈及经营之道,他说,做了这么多年欧神诺瓷砖,卖的贵贱不说,用户觉得用了这么久还没过时,还是锃亮,肯定说你产品好人好,这就值了。