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新品推广 产品展示 看无锡欧神诺

发布时间:2018-10-27

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在欧神诺20周年感恩庆典上,因为16年亲密无间的合作,无锡欧神诺被授予金镶玉勋章。

他的掌舵人,总经理吴金矿先生,与欧神诺的故事,却有20年了。

1996年,刚刚毕业的吴金矿,前往上海打拼,入职上海梅盛建材公司,1998年,负责欧神诺的市场开拓。

年轻又有闯劲的吴金矿,拿着欧神诺最初的4款产品就开始满上海跑,因为差异化的花色,完善的物料包装,创新的服务理念,接连签下分销商,市场开拓非常顺利。

2002年,吴金矿与上海梅盛建材公司盘下无锡、苏州、常州三地的欧神诺经营权,由他全权负责操盘。

4年跑瓷砖市场的经历,培养了吴金矿对市场非同一般的敏锐感,每个品牌的最新动态,每家产品的优缺点,他都了然于心,对欧神诺品牌、产品的竞争优势成竹在胸。

接手无锡、苏州、常州欧神诺后,吴金矿第一件事就是把前任经销商的展厅重新做了调整,原来500平方的展厅摆放了10多个品牌的样品,被删除掉只剩欧神诺一个品牌。经过一番用心整理,店面形象有了明显提升,第一个月就打破了新人接手的魔咒,业绩不但没有下滑,反而提升了。

用他的话说,凡事要聚焦,如果同时做不好几个品牌,不如踏踏实实做好一个。

2007年,他开始独立经营无锡与苏州欧神诺。作为凡事亲力亲为、深耕细作的经销商老板,吴金矿深知事业是干出来的,不是说出来的。不管是跑市场、谈工程、展厅装修,都有他执着敬业的身影。

他的亲力亲为,他的巧干实干,换来的是无锡、苏州欧神诺业绩的逐年上涨。日益激烈的竞争没有令他动摇,16年如一日,始终专心专注经营欧神诺,带领无锡、苏州欧神诺,取得优异的成绩。无锡、苏州欧神诺也从一开始几个人发展到现在六十多人,十几年的老员工就有好几位,部分优秀的员工还分了干股。

他也是深谙展示最强产品力的人,全程把关展厅的选址、设计、施工、展示。以前,他负责的苏州、无锡、常州三地,光直营店面就有8个,平均每个店面装修过2次,他也经常走访市场,到处去看其他品牌的新展厅,多次的装修经验,加上自己的不断钻研学习,让他对展厅装修游刃有余!

当无锡店面开始装修铂金馆时,他特意先去已经完工的深圳欧神诺参观,仔细分析优缺点,与欧神诺设计师探讨,还提出了不少建议,比如原来的开放式样板间造型,缺少神秘感,消费者留店时间短,他提出保护样板间的完整性,让消费者更有体验感。他的这点创新建议,至今还运用在欧神诺的样板间上。

201012月,欧神诺陶瓷无锡铂金馆华丽绽放,馆内设计风格独特新潮,在华东地区乃至全国来说都是一个顶级的陶瓷展示至尊空间,一个原创奢瓷精细展示的标杆。

这个展厅,被欧神诺评为年度最佳展示奖,全国仅有2个获奖名额。

吴金矿在展厅装修方面的独到见解,还体现在2016卡拉卡塔发布之后。以黑、白、灰三色为基调,演绎现代简约风潮的卡拉卡塔,与当时市场主流产品截然不同。很多人还不能接受灰色系产品,觉得900*900规格又不流行,价格还那么高,很难卖得出去。当他们在疑惑的时候,吴金矿却欣喜若狂,他认为,这是欧神诺产品史上的一次重大风格转变,符合潮流趋势;细腻花纹、超白材质、超大规格,是一种消费者都能看得懂的品质语言。

于是,他第一个站出来,主动要求重装展厅,大面积展示卡拉卡塔。当年年底,苏州、无锡展厅纷纷完工,苏州还成为全国第一个卡拉卡塔展厅。进货方面,吴金矿凭着多年对产品的理解,只要他认定好的型号,单数首发就是上千箱,第一批卡拉卡塔货都还未到仓库,订单就卖光了。

20184月,刚刚焕新的无锡卡萨罗国际风尚馆,也成为了全国展厅中的标杆之作,700平方的面积,7个样板间各具特色,选材区既高端又合理,展示效果完全不亚于国际品牌。

近一年来,通过无锡欧神诺的努力,卡萨罗的销量占比非常高,排到全国第六,吸引了很多经销商朋友前去参观学习。

 

横排图片展示(共9张)

吴金矿说,产品的梳理、定位和展示都很重要,分清产品主次,将主推的产品放在最亮眼的地方,辅助产品摆放在次要位置。这种展示方式聚焦门店推广,不仅顾客容易发现亮点,全体员工也看得见重心,新品局面往往打开的很快。

因为对产品的足够了解,吴金矿对产品的设计应用颇有心得,堪比设计师。无锡很多的高端客户,听到他的介绍与看法,都挺乐于接受,因此也签下了很多大单。

因为相信我们的品牌,我们的产品,当客户拿 “卡拉卡塔卡萨罗跟其他品牌做比较,觉得只不过是每家都有的普通瓷砖,不接受我们的价格时,吴金矿他有底气将产品切割成10*10cm的小规格样品,不惧客户拿着满市场去对比。因为产品经得起考验,对比完一番后,客户还会回过头来选择欧神诺。

这位签单高手,不是使用了多么高明的谈单技巧,而是将他将自己知道的欧神诺完全的表达给客户,简简单单、朴实无华。

    他的专业、诚信,他的脚踏实地,一次次获得客户的认同,赢得了越来越多的回头客。