欧神诺的陶瓷梦想 十一年来，欧神诺在发展过程当中所做的种种努力，带给了我们无数的惊喜，持续的技术创新，力求以个体的努力推动行业生产工艺及技术向前发展，引领潮流树立标杆。同时，欧神诺人发现超越平凡的旅程并没有任何快捷方式可资选择，更不可以退而求其次。原创的路途，必定漫长。 欧神诺坚持原创，专注创新，向社会奉献最具价值的产品和最真诚的服务，实现存在的价值，但是这些仍然不够，只有身具梦想才能成就伟大，怀揣梦想的欧神诺人，十一年来一直在做的其实正是执着的为成为行业中最尊敬的企业最具价值的品牌而努力，这就是我们的梦想，一直驰骋在欧神诺人心目中的梦想。 新方舟，新未来，飞渡2012 2009，共和国诞辰六十周年，共和国历史上最重要的一年。2009，也是欧神诺延续辉煌，继往开来的一年。这一年，欧神诺成绩显著，辉煌耀眼，在行业“最坏”的年头，却取得了欧神诺营销史上最佳的业绩。 穿越2008的曲折迷雾，我们又经历了一个错综复杂出人意料的2009。国家经济从阴霾满天到逆势上扬；消费市场由衰退不前到逆危机疯狂增长；行业由举棋不定，徘徊不前到大肆圈地，疯狂扩张，此真可谓扑朔迷离、跌宕起伏的好莱坞式悬疑大片。 回首2009，建陶行业可谓悲喜交加，大起大落：岁初环境不朗，前景堪忧，随之逐渐回暖，最后呈现井喷式爆发。但表面的繁荣掩饰不了内在的问题，在趋势利好的背景下面我们仍然可以清楚的看到建陶行业长久存在的痼疾：在众多陶瓷企业加速向规模化经营扩张的同时，只有些许负责任的品牌考虑到了环保减排的要求；模仿抄袭成风，大量山寨产品横现市场、泛滥终端，原创品牌惨遭侵犯；产品质量堪忧，质量门事件接二连三，甚嚣尘上；终端竞争大有你死我活之势，促销活动愈演愈烈，杂乱无章；等等。 然而，在这残缺的裂缝中，我们也依稀可以见到一些主动肩负社会责任，引领行业潮流的企业，他们专注创新，坚持清洁生产，节能减排，注重原创品质，主动加强环保、节能型及功能型材质的研发与推广，矢志不渝的引导着行业向健康、良性的方向发展。 过去的已为陈迹，陶业执着者仍在筚路蓝缕，奋勇向前。辉煌的2009留给我们太多的思考，也势必让我们对2010多了更多更大的希冀。 品牌蜕变，聚力跨越 在这破旧立新，挑战与机遇并行之际，2010年1月18至20日， “新方舟，新未来，飞渡2012” 2010年欧神诺陶瓷全国经销商年会在佛山高明碧桂园凤凰酒店隆重召开，来自全国各地近600名欧神诺经销商朋友出席了本次盛会，共享2009年的辉煌，共商2010的经营新略。 会议围绕着后经济危机时代欧神诺之舟未来三的经营新战略和品牌新定位这个主题，在欢乐和谐的气氛中开展了“雅致高球，雅达商盟”——第二届“OCEANO杯”高尔夫精英赛、欧神诺2010年全国营销峰会，以及主题为“虎跃新年，共赢未来”联欢晚会。在此次年会上，欧神诺公司举行了盛大的颁奖典礼，欧神诺北京、广州、深圳、东莞、大连、成都、杭州、深圳、南宁等区域经销商以及佛山喜来登陶瓷有限公司，分别荣获佛山欧神诺陶瓷股份有限公司2009铂金展示奖、年度最佳进步奖、最佳活动行销奖、当地市场最具品牌竞争力奖、年度新锐奖、最佳工程拓展奖、年度十强经销商、2009年度特别贡献奖等奖项。晚会上，欧神诺董事长鲍杰军先生还为第二届“OCEANO杯”高尔夫精英赛获奖嘉宾进行了隆重表彰。 欧神诺董事长鲍杰军先生为欧神诺09年度全国十强经销商颁奖 欧神诺董事长鲍杰军先生为09年度特别贡献奖获奖单位颁奖 欧神诺营销总经理陈家旺先生为09年度最佳新锐奖等获奖经销商颁奖 欧神诺董事长鲍杰军先生与高尔夫精英赛获奖嘉宾 唱响未来 [nextpage] 雅致高球，雅达商盟 第二届“OCEANO杯”高尔夫精英赛 1月18日，“雅致高球，雅达商盟”——第二届“OCEANO杯”高尔夫精英赛在高明银海高尔夫球俱乐部盛大举行。欧神诺公司董事长鲍杰军先生等欧神诺公司高层管理人员与欧神诺公司广州、上海等地的经销商共同参加了本届高尔夫精英赛。新浪网、搜狐网、搜房网、陶瓷网、《陶城报》等媒体出席报道了本届球赛。 高明银海高尔夫球俱乐部是国际标准18洞球场，属于高难度山地球场。这对参赛选手的体力及球技都是比较大的考验。 第二届“OCEANO杯”高尔夫精英赛掠影. [nextpage] 雅致高球，雅达商盟 第一届“惠泉美居杯”高尔夫精英赛 1月20日，第一届"惠泉美居杯"高尔夫精英赛在三水云东海高尔夫球会举行。 佛山欧神诺陶瓷股份有限公司董事长 鲍杰军先生、上海耐倍尔经贸有限公司董事长 吴振祥先生、宁波森茂建材有限公司董事长 蔡炳阳先生、昆明泰格盈家建材连锁机构董事长 苏伟雄先生、佛山欧神诺陶瓷股份有限公司营销总经理 陈家旺先生、佛山欧神诺陶瓷股份有限公司常务副总裁 黄建起先生、福州三燕商贸有限公司董事长 吴鸿儒先生、杭州乐普贸易有限公司董事长 陈华堂先生、佛山市特地陶瓷有限公司董事长 冯红健先生、佛山欧神诺陶瓷股份有限公司法务部长 夏飞先生、佛山欧神诺陶瓷股份有限公司独立董事 吴桂周先生、佛山欧神诺陶瓷股份有限公司财务副总经理 丁同文先生、佛山欧神诺陶瓷股份有限公司生产副总经理 黄磊先生、佛山欧神诺陶瓷股份有限公司独立董事 陈细先生、广东惠泉美居投资有限公司董事长 王国闯先生、上海致远建材有限公司董事长 刘勇先生、北京远东神华陶瓷销售有限公司董事长 杨占江先生等欧神诺公司高层管理人员及全国核心经销商参加了第一届"惠泉美居杯"高尔夫精英赛。 “绿色、氧气、阳光、友谊”是高尔夫运动的重要内涵，作为一种雅致健康的生活哲学，已逐渐渗透到并影响着我们的生活。开阔的场地，大片的绿色，错落有致的景色，赏心悦目的视野不仅仅让人逸兴遄飞，在和谐美妙的大自然中放松身心、释放自我，更重要的是在砥砺技艺的同时畅享生活，畅享新景。 “OCEANO杯”高尔夫精英赛以高尔夫为杠杆，聚集厂商代表人物，在挥斥方遒，写意人生之时，探讨行业的潮流趋势，预测行业的发展新景，勾勒未来宏图，突破以往那种纯物质的厂商关系，积极寻求一种健康的、良性的、互动的、亲密的厂商战略合作联盟方式，同时提升建陶行业的公众形象，改变公众对建陶行业的偏见。 广东惠泉美居投资有限公司专业从事高端陶瓷卫浴的销售，商业地产的投资与策划，建材大卖场经营管理等业务；掌握业内最新资讯，矗立在行业服务营销发展的最前沿，不断提升品牌价值，切实为大众提供更优质的产品与服务。做中国最具价值的建材流通业品牌是全体惠泉人孜孜以求的理想。 [nextpage] 由“陶瓷时装化”、“天下无砖”到“奢瓷生活体验” 欧神诺董事长鲍杰军作《新方舟，新未来，飞渡2012》主题演讲 董事长鲍杰军先生出席了营销峰会并作了题为《新方舟，新未来，飞渡2012》的演讲。鲍董指出，2009年，国家宏观调控成效显著，经济增长保八成功；行业经历了从年初的推迟开工到岁末大肆扩张的大落大起。而欧神诺陶瓷也在危机之年取得史上最佳成绩，成功蜕变，品牌力量愈加彰显。鲍董指出，在经历了过去三年痛苦而精彩的蜕变后，欧神诺的品牌新方舟已经成型：团队实现了新老交替，一支更富激情热情，更有动力活力欧神诺新队伍浮出水面；经过对老经销商扩大与调整，与新经销商的强强合作，经销商网络焕发了新的生机活力，经销商的整体素质全面提升；产品更加完善，全系列全规格配套完全，同时产能扩张迅速，已建成两大基地和四个工厂；品牌也已“长大成人”，羽翼丰满，根基稳健，光艳照人。我们有理由期望，在痛苦而精彩的蜕变之后，新方舟必将更加平稳、高速的驶向前方。 由创造价值到传递价值 在介绍2010年及以后欧神诺陶瓷在蜕变之后的新未来核心价值时，鲍董指出，欧神诺公司要坚持原创品质，要做最受尊重的企业和最具价值的品牌。在谈到欧神诺陶瓷公司未来的经营战略时，鲍董进一步指出，欧神诺陶瓷遵循发现价值，创造价值，传递价值的价值创造轨迹，2000“陶瓷时装化经营”发现价值、2005年“天下无砖”创造价值，2010欧神诺陶瓷的经营理念升华 “奢瓷主义 精英生活”，将转型升级为传递价值。 由“陶瓷时装化”、“天下无砖”，到“奢瓷生活体验” 对于怎样理解“奢瓷主义，精英生活”这个理念，鲍董解释到“奢瓷主义，精英生活”主要的含义是为精英阶层提供一种低调奢华的、用陶瓷创造的生活方式。由为客户提供整体空间到为客户提供一种生活方式；从满足客户生理层面的装修需求到致力于满足客户心理层面的家居生活需求，从创造价值到传递价值，进而让消费者对品牌的人知从产品选择转变到对品牌的高度依赖。 展宏图：飞渡2012 鲍董最后介绍了欧神诺在未来三年的发展规划，指出未来三年，总体趋势利好，机遇大于挑战，但厂商仍需应以谨慎乐观的态度迎接未来。鲍董还强调，未来三年欧神诺公司要从行业主流品牌升华成行业强势品牌；欧神诺品牌要实现由行业知名到获取品牌大众知晓度与知名度的转变。厂商战略一体，同舟共济，飞渡2012。 [nextpage] 全员价值营销：价值传递，聚力跨越 欧神诺营销总经理陈家旺作《价值传递，聚力跨越》主题演讲 欧神诺公司营销总经理陈家旺先生作了题为《价值传递，聚力跨越》的演讲，对欧神诺陶瓷2009年度的营销工作进行了全面的回顾并在对市场环境进行了精辟分析。 陈总首先回顾了2009年度的营销工作。陈总指出，08、09这两年是行业大裂变的2年，也是欧神诺快速调整，经营提速的2年。2009年欧神诺陶瓷在价值营销理念的指导下，建立了一套逐步成熟的现代营销运作体系，以价值、速度为核心，实现了产品力、形象力、渠道力、执行力的全面突破, 同时在行业中率先迈入全面行销时代，史无前例地引爆终端并震撼市场，最终于“最坏”的一年，却取得了欧神诺历史上最佳的营销业绩，经销商、员工、股东的信心指数大大提升，品牌综合价值全面提升，成功实现蜕变。 在对2010年欧神诺营销大纲的阐述时，陈总指出，在世界经济即将回暖，中国经济继续看好的总体利好环境下，建陶企业低成本外围扩张将会加快，企业之间的竞争将从原来单一产品优势竞争向品牌综合实力竞争转变，高档品牌市场占有率大幅度提升；同时渠道也将发生变革，全国性家居类卖场确逐渐强大，终端零售寡头不断崛起。在终端市场上，建陶行业普遍开始关注行销推广，各种促销手段层出不穷；消费者的需求日益多元化也对企业的终端竞争力、渠道多元化等提出了更高的要求。 陈总最后指出，蜕变后的欧神诺在“奢瓷主义，精英生活”的全新理念下，品牌价值优势，更加需要快速传递，才能创造更大的效益，才能带来更大的价值。欧神诺公司在今后三年中将更加紧密围绕价值营销这个核心，全面整合营销价值链，优化资源配置；利用综合多元差异化竞争手段，获取综合竞争优势；利用整合营销传播策略，倡导奢瓷生活方式，实现欧神诺向大众知名品牌的转变；实施以价值为核心的全员营销管理，厂商一体，获取价值的最大协同效益；全面关注顾客价值、员工成长、股东回报，与企业，发展的和谐共生关系，铸就最具价值的品牌，最受尊敬的企业。 制造新引擎，助推新未来 欧神诺常务副总裁黄建起作《制造新引擎，助推新未来》主题演讲 欧神诺公司常务副总裁黄建起先生结合欧神诺现阶段生产、运营、基础平台的建设对欧神诺在未来三年的生产经营做了整体规划。 黄总指出，在欧神诺未来的发展中，欧神诺将继续在以人为本、吸引高素质人才加盟的基础上坚持规模差异化经营。2010年，欧神诺将加大投资，建设新的基础设施，加大技改投入，提升产能和柔性化生产能力；坚持精益化生产，在减少浪费，降低给类缺陷波动的同时缩短交货期，以更快的速度响应市场的需求；加大对技术创新平台的建设，进一步提高公司的技术研发实力。利用这“规模化差异”制造平台、“精益化”生产平台、“领先的技术“创新平台这三大平台，制造新引擎，助推新未来，飞渡2012。 技术新趋势，产品新世界 欧神诺研发副总经理郑树龙作《技术新趋势，产品新世界》主题演讲 欧神诺公司研发副总经理郑树龙先生全面的回顾和介绍了陶瓷的创新轨迹和发展趋势，同时也对欧神诺领先于行业的创新优势进行了详尽的阐述。 郑总通过对建筑陶瓷的创新轨迹分析，介绍了“中国制造”的瓷砖产品技术对世界建陶的七大贡献以及世界建陶材料、装备、工艺技术的发展方向。郑总认为在未来的建陶技术发展离不开纳米、数码和喷墨打印这三大技术领域的创新。在未来，瓷砖产品趋势将朝着轻薄强材型、环境友好型、功能结合型、材料复合型等方向发展，但是瓷砖类别界限将会越来越模糊、规格将会越来越模糊、墙砖、地砖的概念将会越来越模糊。 在分析和预测建陶行业的技术发展趋势时，郑总回望了领先行业的欧神诺研发平台。作为亚洲最大，最先进的欧神诺研发中心，在中国建陶为世界作出的7大贡献中有5项在这里诞生，并制定了三项国家标准。随着在2010年新的研发中心投入使用，更先进的设备，更好的环境结合有史以来领先行业的研发实力，新的梦工厂必将作为飞渡2012的发动机，在2010欧神诺十年辉煌的起点上，通过新的引擎驱动新的方舟开始新的征程。 欧神诺市场总监丘广安作《强大产品，强势终端》主题演讲 欧神诺行销部经理蔡清水作《行销终端，执行护航》主题演讲 [nextpage] 王牌新品，强势出击，赢取2010 与会经销商观看年会上展出的新产品 欧神诺一直以来专注于技术与产品创新和研发，注重原创，以原创品质作为行业的风向标引领行业的潮流。在2010年到来之际，欧神诺又强势出击，推出囊括IC微晶 玉系、天岩抛釉砖、奢华风瓷片等四大王牌系列产品，多达20多款的新产品。这些新品与原有精品一起组成了结构齐全，花色丰富，配件齐全，应用多样的产品体系。 在模仿与剽窃成风的时代，欧神诺一直走在潮流前面，并以切实的技术创新引领行业朝健康、良性的方向发展，不跟风，不媚俗，持续创新保证原创品质，以创新赢得行业的敬重，以原创保持市场的强势地位。所有这些让我们有充分的理由相信：2010年势必又是一个欧神诺的标杆年。 欧神诺2010经销商年会展出的四大王牌新品和宗元国瓷新产品 欧神诺2010经销商年会展出的四大王牌新品和宗元国瓷新产品 欧神诺2010年会展出的宗元国瓷精品 爽籁纤歌，美酒拥良辰 20日晚，欧神诺全国经销商联欢晚会盛装登场。嘉宾们举酒把盏话良辰，爽籁纤歌唱未来，兴奋之情溢言表，希冀之心满胸怀。晚会上，来自欧神诺陶瓷的精英和各自的经销商联合表演了丰富多彩的文艺节目，在歌舞声中大家谈笑风生其乐融 融，现场气氛热烈，高潮迭起。整个晚宴充分体现了厂商一体，精诚携手，共赢未来的欢乐和谐场景。 刀马旦乐团 刀马旦乐团 欧神诺总部员工现代舞表演 欧神诺总部员工现代舞表演 欧神诺经销商内蒙古亲亲我家：蒙古舞表演 内蒙古亲亲我家的朋友向鲍工敬献蓝色哈达 深圳惠泉萨克斯风表演 珠海一诺建材舞蹈《好日子》 桂林唯美4人表演 刘德华模仿show 刘德华模仿show 荧光舞 荧光舞 荧光舞 荧光舞 欧神诺营销中心的现代舞表演 欧神诺营销中心的现代舞表演 [nextpage] 【延伸阅读】： 欧神诺陶瓷2009年大事记 　　 2009年1月 2008-2009年国家级科技项目计划中，由欧神诺陶瓷股份有限公司承担研制的“陶瓷废渣及铝型材废渣资源化生产节能建筑陶瓷板材”被列2008-2009年国家火炬计划项目。 　　 2009年1月 欧神诺陶瓷喜获“最具创新力品牌"大奖。 　　 2009年1月 佛山欧神诺陶瓷股份有限公司作为纳税超5000万元的陶瓷企业受到佛山市委、市政府表彰。 　　 2009年2月 欧神诺获得由佛山市三水区精神文明建设委员会颁发的“2008年度十佳关注外来工企业”荣誉。 　　 2009年2月 欧神诺董事长鲍杰军参加广东省十一届人大会二次会议：建议加大对知识产权的保护力度。 　　 2009年3月 欧神诺陶瓷荣获“影响中国”建陶30年30品牌称号。 　　 2009年3月 欧神诺“晶立方”荣获“中国建筑卫生陶瓷行业十大创新产品”。 　　 2009年3月 鲍杰军董事长获“建材行业改革开放30年代表人物”称号。 　　 2009年3月 荣获 “年度社会责任大奖”网络超女，成为本次颁奖典礼上的最大亮点。 　　 2009年4月 欧神诺景德镇风系列荣膺首届“世纪金陶奖”金奖。 　　 2009年4月 欧神诺公司喜获 佛山市市委、市政府颁发的“佛山市先进集体”荣誉称号。 　　 2009年6月 欧神诺成都旗舰店开业暨无限空间想象OCEANO亚太室内名师系列论坛成都站成功举行。 　　 2009年6月 欧神诺自主开发的“利用江河疏浚泥沙及陶瓷工业固废生产环保建材”科研项目通过科技成果鉴定，并由专家委员会一致审核认定，该项技术达到国内领先水平。 　　 2009年7月 世界玻化砖新标杆--欧神诺“铂金”系列玻化砖成功推向市场。 　　 2009年11月 广东省委副书记、省长黄华华和佛山市委书记林元和、市长陈云贤，以及广东省21位市长、副市长，参观欧神诺公司总部展厅。 　　 2009年12月 国家广电总局局长王太华、、佛山市委书记林元和等领导参观欧神诺公司总部展厅。 [nextpage] 【延伸阅读】： 天下无砖概述 “天下无砖”是一个特定的名称和载体，是欧神诺“陶瓷时装化”的延续：提供的不是砖，是产品的搭配和组合；展示的不是砖，是产品的使用效果；销售的不是砖，是产品的解决方案。具体包涵把元素、空间、服务三个层面的内容。 元素 企业通过不断的产品研发、创新，让砖以各种花色、款式出现，并广泛吸收美术艺术、现代视觉艺术等营养，增强产品艺术含量，提高产品对人居环境的装饰效果，从而将冷冰冰的砖赋予暖色调，更强调和突出了人性化色彩，使装饰设计师和消费者感觉不到展现在眼前的是砖，而是一种用来装饰人居环境的一种元素。 空间 由卖砖向卖空间转变，不同品种、不同款式、不同色系的各种元素，只要是能达到一个良好的空间效果，都被纳入到一个由企业和经销商共同搭建的销售平台，配套组合成空间样板向终端消费者展示推广，并通过各种活动和服务，使生产商、销售商、设计师组成一个供应链整体，实现几个行业之间的最佳对接，最终为消费者提供一个具有人性化的空间，可以表达人的观念、文化和内心需求的完整产品。 服务 服务是完成以上两项内容的保障工作，通过这种系统服务，生产商、销售商在设计师的参与中，完成了由卖砖向卖空间的跨越，从而达到“无砖”的概念，而终端消费者买到的也不再是一堆需要设计组合的装饰材料，而是一个能体现自己身份地位、文化修养、兴趣爱好的空间产品。 [nextpage] 【延伸阅读】： 解析欧神诺时装化经营战略 西樵峰会：吹响时装化的号角 2000年初春，西樵山下。 中国建陶行业首次举行的高峰论坛上，欧神诺公司董事长鲍杰军先生创造性地提出了“陶瓷时装化”的消费新概念。 此后的两年中，欧神诺公司不断丰富“陶瓷时装化”的内涵并用以指导产品研发与营销推广,取得了丰硕成果。2001年底，面对危及全行业生存与发展的同质化现象，欧神诺公司又将“时装化”提升为企业的经营战略。 时至今日，在欧神诺公司的积极倡导下，“陶瓷时装化”的新概念已在业内渐成共识，并成为行业内创新与时尚的代名词。 行业背景：山重水复的困惑 十年发展、十年变迁，风云变幻、前路迷离，中国建陶业陷入了山重水复的困惑之中。 尽管品质观念日益增强，品牌战略渐成共识，然而，由于经营战略的短视以及外部环境的制约，诸多建陶企业不是通过差异化经营提升竞争力从而保持发展后劲，而是热衷于产品的跟风与模仿，致使自主开发的企业未收创新产品之利，反受开发成本之累，为了规避被模仿的风险并缩减开发成本，跟风与模仿便在这一恶性循环中成为行业的一大痼疾，品牌个性无从彰显，同质化产品充斥市场，千篇一律的产品无法满足不同消费者的消费需求，也使整个行业走进了发展的误区。 时装化经营：柳暗花明的选择 形象地说，建陶产品即如同各类建筑物的内衣外衣。随着现代人生活观念与方式的改变，人们对建陶产品装饰美化功能的需求正日益凸现，使得建陶产品逐渐由理性消费品向感性消费品蜕变，并上升到带有时尚的色彩与变化、体现出时装化特征的消费，这也意味着建陶产品较之以往更具艺术可创性，使差异化经营不仅必要、而且可行。 欧神诺的时装化经营便是遵循这样的一条思路：针对建陶产品日渐显著的时装化消费趋势，借鉴时装业的成功经营经验并结合行业特点，通过强差异化的配套产品开发设计、独具特色的企业文化与品牌形象宣传、适合企业与行业特点的先进管理等途径，使企业之间形成差异化，并最终使整个行业转入良性循环。 时装化概念：创造生活的艺术 时装化是陶瓷富有深刻人文思想的主题，是一种能跨越国界并与时俱进的消费文化。 陶瓷时装化经营，实质是将陶瓷消费升华成一门生活的艺术。其核心内涵可从自然化、艺术化、个性化以及空间化四个方面深入解析。 自然化：摹仿与超越 贴近自然、超越自然、褪尽铅华、返璞归真是现代人最为本真的心灵渴求，日益麻木的感官与疲惫的心灵亟待寻觅一方澄澈闲静的休憩空间，而亲近自然的情怀更由此空前炽烈，这为陶瓷产品的创新开发指明了方向——即陶瓷产品的创新应贴近自然而又超越自然。 国画大师齐白石曾有一句关于绘画艺术的名言：似我者生，学我者死。只有超越才有生命力，陶瓷艺术也同样如此。陶瓷产品单纯地模仿天然材料是永远也无法超越大自然的，只有融入了人类创造性的思维和人文精神，同时对大自然变幻无穷的图案与色彩进行采选、组合甚至再创造，才能赋予陶瓷独特的艺术魅力和永恒的生命力。 陶瓷消费的自然化趋向，同时也是现代人健康与环保意识的全面觉醒，是在倡导人与自然和谐相处的主题，一方面是对自然环境与资源的充分利用与合理保护，另一方面则是致力于营造回归自然、拥抱自然的空间氛围，与大自然在静默与祥和中契合无间。 艺术化：留驻美的精魂 陶瓷产品凝聚了高度的美学品质而呈现出艺术化的消费趋势。 首先，与石材、木材等天然材料不同，陶瓷在形成之初就融入了设计师的创造激情与艺术思想，是将蕴含着天地之灵气的泥土在烈火中涅磐并脱胎换骨而成的艺术品，本身就具有高度的艺术可创性与品质可塑性。 其次，陶瓷从最初单调的素色发展到具有斑斓的流行时尚色彩，从最简单实用的造型到现在集实用艺术于一体的时装变化之美，在这一实用艺术的创作过程中，鲜明地带有其特定时代的人文思想特征，融合了与时俱进的美学理念。 陶瓷设计师们凭借敏锐的时代触觉、深厚的艺术功底、执著的创新精神、精湛的工艺技术以及对人文情致的深刻理解创造性地将这些来自生活中最具感染力的时尚元素从产品上艺术地再现，并赋予其特定时期的文化内涵，从而为冰冷的陶瓷注入灵动的个性、鲜活的生命，使陶瓷产品不再是原来意义上的工业产品，而成为凝聚了高度美学品质、浸透了创作心血的艺术品，这也是陶瓷时装化设计一个不可或缺的永恒主题。 个性化：活出真我的风采 以人为本、张扬个性、崇尚性灵、超越平凡的时代主题使陶瓷消费的个性化成为不可逆转的发展趋势。 纵观所有区域与消费阶层的装修风格，几乎没有完全雷同的主体，无论鲜艳与沉着、细腻与粗犷、张扬与含蓄、温润与冷利、亮泽与暗涩、平滑与粗糙、华贵与质朴……这些既往尖锐对立的材质表象，在不拘一格的个性化展现中均能各得其所，并契合个人的职业、兴趣、审美、品位、性格及消费能力等个性特征。 个性化的需求，需要个性化的服务。陶瓷厂商要以顾客的价值链（包括直接消费者、分销商、全销商）为导向，来构筑企业的价值链，并不断进行流程再造，消费者不必再为装修的材质、效果、风格、施工质量等操心劳累，只需提出自己的装修要求，合适的材质、理想的空间效果、吻合自身个性与喜好的格调甚至包括施工预算及现场施工等工作都可由陶瓷厂商做好。 空间化：突破传统的藩篱 在特定的空间里进行一体化的设计以达成便利舒适、美观和谐的装修效果使陶瓷消费呈现出空间化的趋势。 陶瓷消费的空间化，最重要的便是各种材质色彩与图案的组合搭配以及内部空间的展示与利用，无论是家具的配置摆放、灯光的设计运用还是窗帘等其它装饰物品的陈设安排，都必须适应整体风格与效果的要求，让这些各具特色的空间元素，在平衡与协调的编排展现中各得其所，以简素的视觉语言、浑然一体的有机组合、丰富的层次内涵，让材质呼吸，让自然留驻，让性灵与天籁的契合，奏出家居空间的华彩乐章。 就空间布局而言，传统区间的破除已成日渐昭然的空间趋势，材质的使用界限渐趋无形，无论是地砖上墙墙砖下地，还是钢木竹藤融为一体，运用之妙，存乎一心。 时装化攻略：享受变化，发现新规则 对建陶行业而言，时装化经营的时机已逐渐成熟，工艺技术与装备上的突破为建陶产品的推陈出新提供了强大的支持平台，经营思路的转变便成为时装化战略的关键。 树立以市场为导向的观念，时刻关注消费趋势的微妙变化，站在消费者的角度逆向审视企业的经营行为并相应调整经营策略，同时加强对流行趋势的前瞻性分析，尽量发掘消费者的潜在需求，从满足消费需求向引导消费趋势转变。 从以设备、工艺为中心向以设计为中心转变。随着消费态势的衍变，建陶产品的感性消费品特征日益凸显，花色的创新设计逐渐占据了中心地位，以提高陶瓷产品艺术观赏性与情感性功能为主要目标的开发设计便成为陶瓷业的灵魂，这意味着开发设计人员需要兼具工艺技术、艺术素养与市场认知等综合素质。 从产品经营向品牌经营转变。消费者日益注重陶瓷品牌的文化形象与行业声誉，品牌地位逐渐升格为企业的核心竞争力，品牌文化力与产品特色成为品牌综合竞争的两大焦点。 我们相信，在新千年新的形势、新的观念、新的价值下，在主动求变中寻找新的市场规则，建立新的行业秩序，将是一段充满机遇与挑战的征程，而欧神诺极具前瞻性的时装化经营战略，也将为整个行业托起明天的太阳！