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一款新品引发的跟风现象---普拉提从产品名变身为品牌名

2009-05-09 阅读428次

近日,一个硕大的广告牌出现在华夏陶瓷城陶博路口,广告内容相当吸引人的眼球,一款几乎风靡全行业的新产品——普拉提,被南庄一家企业注册为商标,开始大规模推向市场。 提起普拉提,对陶瓷行业和市场稍微有点接触者都耳熟能详,它是一款花色、图案及纹理非常特别的抛光砖。它最早由欧神诺陶瓷于2007年10月推向市场,“普拉提”的原意是当时较为时尚的一种健身操,它集合了瑜伽、舞蹈、体操等身体训练,不但重视身体机能的提升,而且关注心灵的舒展。作为中国陶瓷行业创新能力领先的优秀企业之一,欧神诺当时新研制开发的这款抛光砖一经上市,就受到众多陶瓷企业的跟风模仿,包括行业内诸多一线品牌。到2008年,几乎成为整个抛光砖行业的领先产品,“普拉提”3个字也由一家企业的新产品名称,变成了全行业的通称。“有没有普拉提?”、“普拉提一方多少钱?”成为行业内谈论最广泛的话题。 在这个新产品泛滥的行业,几乎天天都有数不清的新品上市,却很少有像普拉提这样革命性的创新产品,更鲜有哪一款新品能像普拉提这样久盛不衰。经过2008年的热销,普拉提成为抛光砖生产厂家的主打产品,几乎所有抛光砖生产厂家都拥有普拉提抛光砖,连佛山诸多私抛厂也开始生产普拉提,由此形成了普拉提独占抛光砖鳌头的现象。 为什么一款抛光砖新品能在行业内和市场上得到如此大的反响呢?欧神诺公司在其最早的普拉提宣传软文中总结了普拉提的几大卖点:一是质感天成,采用超细微粉二次对冲渗流技术,形成了类似花瓣满地的效果。二是光洁细腻,由于其表面喷涂了超薄层类微米涂层,因此高效抗污,容易清洁。三是环保质坚,采用优质材料烧成,致密度高,质地坚硬,吸水率低。四是其风格时尚温馨,适用范围广。 2009年开局以来,虽然建陶市场一片低迷,但普拉提热不但未曾降温,反而更受市场的追捧。普拉提,从欧神诺一款新产品演变成全行业的系列产品通称后,再次升级,有眼光独到者,开始将普拉提注册成公司的一个全新商标。这家位于南庄吉利工业区的龙普建材公司,已开始向全行业推广普拉提品牌,而不仅仅是产品,从而将产品名称与品牌名称高度统一,也将普拉提热推向了一个更高的高度。