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欧神诺奥运新营销:为热爱而存在

2016-08-22 阅读8326次

 

                                                欧神诺奥运新营销:为热爱而存在

              总统被弹劾、国家经济崩溃、主场地开赛前才赶工完成……史上最波折的巴西奥运会有惊无险地开幕了。本届奥运会90后运动员成为主力,90后率性、真实、敢说敢做在赛场内外体现得淋漓尽致,从体坛“清流“傅园慧、“泥石流”张国伟、耿直boy宁泽涛、感性而霸气的孙杨,用行动传达着对体育的认知。当金牌不再是唯一追逐的目标时,体育运动的意义才能被最大限度地挖掘。因为热爱,坚持到底的体育精神能更好地传递;因为热爱,真实勇敢做自己才会是更好的存在。

作为最强体育IP,既是各国体育健儿的盛事,也是各大品牌借势营销的好时机。

奥运期间如何抢占消费者的关注,要比速度更要比实力。相比家电、快速消费品行业,建材作为一个冷关注行业,营销保守,对热点的反应速度一向较慢,而高端瓷砖领导者欧神诺陶瓷如一股建材奥运清流,无论在奥运前期预热、活动推出、热点跟踪,都让人眼前一亮。

  

20168月,欧神诺上线专题网站,“欧!为热爱拼了

 

              奥运期间,欧神诺陶瓷利用新媒体,采用新传播手法,推出一波波以“欧!为热爱拼了”为主题的内容盛宴。从专题网站、趣味H5再到微信推文系列、热点海报系列,新的内容不间断上线,保持消费者关注热度的同时,传递着为热爱而拼的体育精神,传递着18年陶企以匠心致初心的工匠精神。18年如一日,欧神诺人坚持提供最优质的产品,最合意的服务,如驰骋赛场的运动健儿一般,任凭风雨狂澜,亦不改笃定的使命与初心。坚持,只为热爱而拼。截止至22日,欧神诺奥运内容获得超过20W+的浏览量。

 


(欧神诺为热爱而拼系列热点海报)

              赛场上,超越自我,为热爱而拼,永不放弃,是金牌之上的体育精神。本届奥运会虽然在羽毛球、乒乓球、体操等优势项目失金不少,但是运动员的热爱与拼搏的精神才是国民关注的焦点。赛场外,乘着奥运东风,18年来风雨兼程、砥砺前行的欧神诺陶瓷,颠覆传统建陶行业的营销方法,积极拥抱变化,以新媒体、新传播为基点,创造了属于欧神诺的奥运营销亮点。为热爱而拼的,不只是体育健儿。青春正当时的欧神诺以创新促发展,以热爱烧注新高度,奥运新营销完美收官,璀璨发出奢瓷最强音。正青春,走过18年征程的欧神诺不忘初心,以纯粹的匠心点燃灿烂的未来。